インスタのリール動画から、多くの顧客を集めたいと考えていませんか。2020年8月にリール動画が導入されて以降、有効活用したい事業者もいるでしょう。大切なのは、アルゴリズムを味方につけることです。多くのユーザーのおすすめで表示されるために、さまざまなポイントに着目しながら、バズる戦略を考えていきましょう。
今回はリール動画の活用方法を知りたい方のため、バズらせるコツについて解説します。こちらがわかれば多くの顧客を集め、業績を上げるきっかけになるでしょう。
インスタのリール動画とは？
インスタのリール動画とは、縦動画機能の一種です。良質な動画はリール専用タブや発見タブに現れることがあります。その概要についてチェックしていきましょう。
インスタの縦動画機能
リール動画とは、インスタ専用の縦動画機能です。動画の長さは最長90秒で、ユーザーはそれを作って投稿したり視聴したりできます。スマートフォン画面いっぱいに動画が表示され、スクロールによって別のものへのアクセスが可能です。
動画のユーザーは、通常の投稿と同様にコメントをしたり「いいね」をつけたりできます。プロフィール画面に向かわず、動画から直接投稿者へのフォローも可能です。ユーザーからの反応がよければ、動画に対しても直接リアクションしてもらえるでしょう。インスタは画像を交えた投稿のイメージが強いといえますが、リール動画でもユーザーの関心を引き寄せられます。
リール専用タブや発見タブなどに現れる
インスタのリール動画は、プラットフォーム内のさまざまな場所に現れます。主に以下の4カ所から、動画へのアクセスが可能です。
・リール専用タブ
・発見タブ
・プロフィール画面
・ホームフィード
このうち動画によくアクセスする場所として、リール専用タブと発見タブが挙げられます。たとえばリール専用タブは、リール投稿をのみを示す部分です。フォロワー以外の投稿も現れるので、事業者はここから新規顧客の開拓ができます。
一方で発見タブは、虫眼鏡アイコンからアクセス可能です。ユーザーはここから新しいコンテンツを見つけ、関心のある動画には「いいね」やコメントなどのリアクションを取れます。インスタの各種タブから動画を発見してもらうことが、バズりのポイントです。
インスタのリール動画でバズるコツはアルゴリズムを味方につけること
インスタのリール動画を流行らせるには、アルゴリズムを味方につける意識から始めましょう。アルゴリズムは数千のシグナルから最適な動画を見つけます。投稿者はホーム率や保存率を上げる形で、アルゴリズムを味方につけましょう。リール動画をバズらせるポイントとして、アルゴリズムを解説します。
アルゴリズムの重要性
インスタのアルゴリズムは、リール動画をバズらせるうえで重要です。こちらを味方につければ、多くのユーザーに見てもらえる可能性が高まります。つまりリール動画を流行らせるには、アルゴリズムに評価されやすいコンテンツを作りましょう。
インスタのアルゴリズムは、人におすすめできるかどうかで、表示する動画を選別します。評価の高いコンテンツは健全であったり、ユーザーにとって有益であったりするからです。そうしたものを積極的に他者のアカウントへおすすめすれば、インスタの信頼性につながります。投稿者から見れば、アルゴリズムに良質と判断してもらうことが、話題づくりのポイントです。
数千ものシグナルから最適なリール動画を選ぶ
インスタのアルゴリズムは、数千のシグナルから最適なリール動画を決めます。このシグナルが、コンテンツの優良性を判定する形です。アルゴリズムは投稿者やユーザー、投稿内容をはじめ、多種多様な要素を精査しています。以上から有益なコンテンツを判断し、投稿者以外のアカウントにすすめるものを決める形です。
動画のユーザー数を上げるには、さまざまなシグナルで高評価を受けなければなりません。企業アカウントの人気を上げるには、やみくもにリール動画を投稿するだけでなく、数千のうち多くのシグナルを味方につけましょう。
ホーム率と保存率をもとにアルゴリズムに沿った運営を考えよう
アルゴリズムを味方につけるには、ホーム率と保存率の2つを大切にしてください。たとえばホーム率とは、フィード投稿をフォロワーが見る確率です。企業アカウントの場合、30％以上を目指せば、優秀なアカウントといえます。
一方で保存率は、投稿が保存を受けた確率です。ここでは3％が現実的な目標になります。どれだけのユーザーに保存されたかで、動画投稿の質がわかるでしょう。定期的にホーム率や保存率を分析して、高水準の確立に努めてください。
インスタのリール動画でバズるための9つのポイント
インスタのリール動画でバズるポイントとして、9つが挙げられます。動画構成や音源、投稿時間帯などがあるので、できるところから実践していきましょう。バズりに大切な要素を紹介していきます。
動画構成
リール動画では構成が大切です。そこで1秒目から関心を高められる内容を作りましょう。長くても3秒目までに面白いポイントがないと、すぐに離脱されて評価が下がるかもしれません。
たとえばデータや売上、成果などの数字をつければ、具体的な情報として興味を示してもらえるでしょう。ほかにも動画の後半で紹介するものを簡潔に示せば、ユーザーは次の展開に関心を示します。このようなしくみで、最後まで見てもらえるのです。
加えて全体のテンポが早いと、多くのユーザーに楽しんでもらえるでしょう。動画構成はつかみが大切です。そこからテンポのよい流れを作っていけば、話題になるかもしれません。
音源
インスタのリール動画を楽しんでもらうには、音源も大切です。とくにトレンドの音源を動画に合わせて使えば、多くのユーザーの関心を引き寄せられます。音楽が好きなユーザーは、それを聞くついでに動画を最後まで見られるかもしれません。
リール動画における音源の活用方法はさまざまです。音源の指示によって動いたり、ダンスを踊ったりするのが代表例といえます。ほかにも音源に関係のあるチャレンジ企画もおすすめです。BGMとして流すだけでなく、動画の雰囲気に合わせながら音源を有効活用してください。
投稿時間帯
リール動画を流行らせるには、投稿時間帯も大切です。企業のメインターゲットによって、推奨される時間帯は異なります。しかし狙っている客層が見やすいときに投稿すれば、コンテンツに興味のある人をたくさん引き寄せられるでしょう。
たとえばサラリーマンをターゲットにする事業者は、通勤時間や昼休み、仕事終わりなどを狙って投稿しましょう。一方で10代の学生をターゲットにするなら、学校終わりの時間帯や休日などの投稿がおすすめです。メインターゲットに合わせて計画的に投稿していけば、見てほしい人に見てもらえる可能性が高まります。
以上から投稿時間帯も、企業アカウントの人気を左右します。メインターゲットに合わせた投稿で、話題を届けやすくなるからです。
コメント
インスタのリール動画では、コメントの多さが話題につながることもあります。コメントの盛り上がりによって、ほかのユーザーが関心を示し、再生回数を伸ばすかもしれません。このような現象が起きれば、企業の認知度向上に役立つでしょう。
コメントしやすい施策には、さまざまなパターンがあります。たとえば投稿内容に意図的なツッコミどころを作っておけば、思わずコメントしたくなるユーザーが増えます。ほかにもトレンドの音源や質問の投げかけ、世の中で流行っているネタなどを入れてもよいでしょう。コメント数を増やすなら、ユーザーにそうさせたくなるようなポイントを作りましょう。
保存率
保存率とは、インスタの投稿がユーザーによって保存される指標です。3％獲得できればよいとされます。数値を上げるには、何度でも見たいと思わせるコンテンツを作りましょう。
保存率は「保存数÷リーチ数」によって計算できます。インサイトでは直接現れないので、アカウントの運営者自身が算出しなければなりません。保存数を増やすには、ユーザーが求めるコンテンツについて、繰り返し確かめたくなるような発信をしてください。成果のある投稿を分析すれば、保存率を伸ばすヒントがわかります。
ホーム率
ホーム率とはインスタのホームタブに示される投稿の割合です。ホームタブにはフォロワーから見て、とくに興味のあるリール動画が表示されます。自社アカウントがさまざまなユーザーのホームタブに示されれば、それだけホーム率が上がる形です。
ホーム率の計算式は「ホーム画面に出たフォロー中アカウントによる投稿数÷フォロー中アカウントによるその日のトータル投稿数×100」で、ここからパーセンテージとして示せます。理想的な数値は50％以上ですが、企業アカウントは宣伝投稿が多くなるため、30％程度を目標にしてもよいでしょう。リール動画の話題性を上げるには、ホーム率の向上も大切です。
視聴完了維持率
視聴完了維持率は、動画のユーザーのうち、最後まで視聴した人の割合です。アルゴリズムはユーザーの行動を見て、そのアカウントの信頼性を見ています。動画へのアクセスだけでなく、途中で離脱したか、最後まで見たかも判別しているのです。
視聴完了維持率を上げるには、飽きさせない動画を作りましょう。最初のつかみだけでなく、テンポよく情報を提供することで、最後まで見てもらえる可能性を上げられます。有益な情報を短時間にまとめれば、アルゴリズムも優良と判定するでしょう。リール動画のアクセス数を増やすだけでなく、最後まで見てもらえるように展開してください。
フィード
リール動画の話題性を上げるには、フィードへのシェアが大切です。リール専用タブに動画が出れば一定の視聴数を期待できますが、フィードにも動画が出るようにすれば、さらに多くの人の目に行き届きます。
フィードシェアによって、自社の投稿動画の表示機会が増えて、話題性を高められるのです。投稿のたびにフィードの設定をすれば、自社のコンテンツがシェアされやすくなります。インスタによる集客戦略が決まったら、こちらの設定を忘れないでください。
ストーリーシェア
インスタで話題になるには、ストーリーシェアも大切です。これは「リポスト」とも呼ばれ、視聴数を伸ばすために欠かせません。投稿したリール動画をストーリーシェアすれば、見せたい相手に見てもらえる可能性が高まります。フィードに加えてこちらもすると、認知度向上につながるのです。
ストーリーに投稿できる動画は公開期間が限定されているので、日常のちょっとした風景や新着情報に向いています。とくに新着情報は、多くの人に見てもらいたいでしょう。ストーリーのシェアによって、見逃した相手にも大切な情報を伝えられます。
一方でシェアの際は相手に対して＠メンションをしてください。これがシェアの意思表示になるので、相手への気づかいになります。ここまですれば幅広い人に情報が伝わり、動画の拡散力につなげられます。
インスタのリール動画を作るときの注意点2つ
インスタのリール動画を投稿する際は、ガイドライン違反や不正確な情報などを含まないでください。またアルゴリズムは特定のリール動画を避けるので、その要素に当てはまらないことも大切です。以下で注意点2つを見ていきましょう。
ガイドライン違反や不正確な情報は信用に関わる
インスタのリール動画を活用する際は、ガイドライン違反や不正確な情報など、ネガティブな行動を避けましょう。ガイドラインに違反した動画は削除されたり、表示回数が減ったりします。暴力的やセンシティブな要素などがある動画は、この対象になりやすいのです。またタバコや電子タバコを含むコンテンツも、ほかのアカウントには表示されません。ガイドライン違反を繰り返すことで、アカウント凍結のケースも見られます。
また不正確な情報は、炎上にもつながるので気をつけましょう。事実誤認や差別、誹謗中傷などの表現は、動画に含めないでください。このように情報もインスタのアルゴリズムが排除するので、信憑性や健全性に気を配りましょう。リール動画の投稿前は、情報の正確性やガイドラインを守れているかを確かめてください。
リール動画で避けられる要素に当てはまらないように要注意
リール動画では、アルゴリズムに避けられる要素もあるので、当てはまらないように気をつけましょう。低画質やウォーターマーク入りの転載動画、政治的なテーマなどが該当します。いずれかひとつに当てはまるだけで、アルゴリズムから評価されなくなります。
たとえば低画質のリール動画は、見る人を不快にさせるでしょう。画面の粗さや見づらさはノイズになるので、ユーザーからスルーされやすいのです。インスタのアルゴリズムも、そうした動画を評価しません。動画をバズらせるためには、オリジナルの動画で健全性があり、高画質なものを投稿してください。
インスタのリール動画をバズらせた企業の事例4つ
インスタのリール動画をバズらせるには、企業の先行事例も参考にしてください。ここではSHISEIDOやユナイテッド航空など、リール動画での集客に成功した例を4つ紹介します。
SHISEIDO
資生堂グループの公式国際アカウントは2023年6月19日時点で、フォロワー数が約141万に達しています。日本発の化粧品ブランドながら、海外でも多くの支持を集めているのです。それだけ商品の信頼性が高く、インスタでも注目されています。
リール動画では商品の実演が中心です。そこで商品使用者のビフォー＆アフターを表現しています。SHISEIDOの商品を使うとどうなるかをわかりやすく示すことで、動画前半では変化前のドキドキ感を、後半で変化後のインパクトを表現しています。このように商品の効果を伝えることで、顧客の購買意欲を促すのがSHISEIDOの特徴です。
ユナイテッド航空
ユナイテッド航空には、2023年6月19日時点で約101万人のフォロワーがいます。アメリカのイリノイ州シカゴを拠点としており、個性的な投稿が注目を集めています。大手会社としてのネームバリューもあるが、ひとクセのある動画が関心をそそるでしょう。
投稿内容は飛行機や機内サービスに関するものが中心です。しかしアメリカならではのジョークを交えた投稿も見られます。さらに音楽によって機内照明の色を変えるように、独特な演出も特徴です。それまでない切り口から自社のサービスを紹介する点は、起業家にとって勉強になるでしょう。
千葉ロッテマリーンズ
千葉ロッテマリーンズは日本のプロ野球球団で、2023年6月19日時点で約21万人のフォロワーがいます。普段の公式インスタではスターティングメンバーや、試合中の選手の様子などをピックアップしています。球団の最新情報を見せることで、ファンの関心を引き寄せているのです。
リール動画では、選手にフォーカスした内容が中心です。選手によっては1万以上の「いいね」がつくこともあります。球団の最新情報だけでなく、選手のありのままの姿を見せる形で、求心力を高めているのです。
スターバックスコーヒージャパン
世界的なコーヒーストアブランドであるスターバックスコーヒーの日本支社による公式インスタです。2023年6月19日時点で約359万人のフォロワーを記録しています。日本でも全国に多数の店舗を展開しており、ほとんどの方が知っているでしょう。
リール動画では商品やサービス、店舗などの紹介が見られます。さらに自宅で自社商品を楽しむときのレシピも見逃せません。この場合は動画で作り方を紹介しているので、ユーザーにとってはマネしやすいといえます。キャプションによる解説も手が込んでいて、わかりやすいでしょう。このようなユーザーに行動を促す動画づくりは、スターバックスが手本になりそうです。
まとめ
インスタのリール動画をバズらせるには、アルゴリズムを味方につけてください。保存率やホーム率などの指標を確かめながら、視聴回数アップの戦略を試しましょう。企業の活用事例を参考にすれば、バズる動画のヒントを得られます。インスタで集客を成功させるには、ユーザーを飽きさせないリール動画を考えましょう。
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