自社サイトとポータルサイトのメリット・デメリット

最近では、サイトやSNSを活用したWebマーケティングが、営業戦略の中心に置かれるようになりました。なかでも自社サイトとポータルサイトは、Webマーケティングのなかでとくに重要視されています。

そこで今回は、それぞれの違いやメリット・デメリット、活用方法のポイントを解説していきましょう。

自社サイトとポータルサイトの違いについて

ここでは自社サイトとポータルサイトとは一体どういったものなのか、またその違いについて詳しく見ていきましょう。

自社サイトとポータルサイトとは？

自社サイトとは、その名の通り会社によって制作・運営されているサイトのことを指します。その目的はさまざまです。会社の情報や経営理念を紹介するものや、自社の商品やサービスをアピールするものなどがあります。

ポータルサイトのポータルという言葉には「入り口」「玄関」という、意味が込められています。特定の企業を紹介するだけでなく、多くのサイトや情報などを総合的に案内するのが目的です。ポータルサイトの代表としては「Yahoo!JAPAN」などがあげられます。

運営している主体が違う

自社サイトとポータルサイトの違いとしては、運営元の違いがあげられます。基本的には、自社サイトはその会社によって、ポータルサイトは他社によって運営されているのです。

つまり何か情報を書き換えたり、サイトを更新したりしたい際に、自社サイトであればすぐに変更できます。それに対しポータルサイトでは、運営主体に変更を依頼することが求められます。また運営主体の状況によっては、経営難によってサイトそのものがなくなってしまうという可能性も、否定できません。

アクセス数が違う

アクセス数という面から見ると、自社サイトよりもポータルサイトの方が多い傾向にあります。なぜならひとつの会社についての情報しかない自社サイトに比べ、さまざまな情報が掲載されているポータルサイトの方が、ユーザーを集めやすいからです。

またポータルサイトはアクセス数を高めることで、サイトへ掲載したいという企業から費用を集めて、サイトを運営しています。そのためアクセスを多く集めるための工夫を数多く行っているのです。

目的が違う

自社サイトでは、自社の商品やサービスの紹介が一番の目的となっています。それに対しポータルサイトでは、幅広い情報を網羅することが目的となっています。そのため自社サイトでは、より専門的な細かい情報が得られるのです。それに対しポータルサイトでは、総合的な情報が多く掲載される傾向にあります。

自社サイトとポータルサイトのメリットとデメリット

ここでは自社サイトとポータルサイトの、メリット・デメリットや活用方法について詳しくみていきましょう。

自社サイトのメリット・デメリットについて

自社サイトのメリットとしてはデザインや内容など、柔軟にサイトを構築できるという点があげられます。またブランドイメージを全面に押し出せるため、顧客へのアピールがしやすい傾向にあります。アクセスをもとにさまざまなデータを収集でき、それらを活用した独自の集客戦略の用意も可能です。

デメリットとしては、自社サイトの制作や運営に費用がかかってしまうこともあげられるでしょう。またアクセスを効果的に集めるためには、SEOやWebマーケティングの知識や経験が必要となります。

ポータルサイトのメリット・デメリットについて

ポータルサイトの大きなメリットとしては、サイトを訪れた人の目的にあったサイトへ誘導できるという点があげられます。また外部サイトへ紹介を行っていることで、サイトの信頼性を高めることにもつながるでしょう。

一方でデメリットとしては、ポータルサイトのアクセスを増やすことに目が行きがちなことです。それ以外の集客戦略が疎かになりやすいという点もあげられます。

自社サイトとポータルサイトを賢く活用すべし！

上記で説明した通り自社サイトとポータルサイトには、目的やメリット・デメリットが異なります。会社の状況に合わせて、どちらも賢く活用することが大切です。

自社サイトの活用方法

ポータルサイトで会社の情報を得たうえで、さらに自社サイトも確認するというユーザーは決して少なくありません。そのためより消費やアピールにつながるような、自社サイトを構築することがたいへん重要になります。

たとえば更新頻度を増やしアクセス数も増やしたり、取引・施工事例・顧客の感想、スタッフの紹介を掲載したりしましょう。会社の信頼性も高める自社サイトづくりを目指しましょう。

ポータルサイトの活用方法

ポータルサイトはより多くの人に見てもらいやすいというメリットがあります。反面同業者の情報も多く並んでいるため、ほかとの差別化がポイントとなります。より個性のある情報や細かい情報を丁寧に掲載することが大切です。またポータルサイトも数多く存在しているため、ニーズにあったポータルサイトを選ぶようにしましょう。

まとめ

今回は自社サイトとポータルサイトの違いや、活用方法について詳しくご紹介しました。どちらもそれぞれのよさがあるため、状況に合わせて賢く活用することが大切です。今回紹介したポイントをおさえて、効果的なWebマーケティングを行いましょう。