PC検索とモバイル検索の比率推移！クリック率の違いも解説

何かを知りたい、調べたいという時に、人々は一体どのようにして検索を行なっているのでしょうか。実は、スマホの普及による影響で、ついにスマホなどのモバイル検索がPC検索の比率を上回ったと言われています。

そこで今回は、マーケティングに欠かすことができないPC検索とモバイル検索の比率について詳しくご紹介します。

PC検索とモバイル検索の比率についてのデータ

ここでは、SEO関連ツールを提供しているSISTRIXというドイツの会社が行なった調査に基づき、PC検索とモバイル検索の比率についてみていきましょう。

調査全体のPC検索とモバイル検索の比率

これらの調査は、さまざまな国と地域、さらにさまざまな業界が対象となって行われています。これら全体におけるPC検索とモバイル検索の比率としては、36:64とモバイル検索が圧倒している結果が出ています。

調査の対象となった国の中でも、モバイル検索の比率が最も高かったのがインドで、83%という数値です。

日本国内のPC検索とモバイル検索の比率

日本国内でのPC検索とモバイル検索の比率は、25:75という結果が出ています。これは、全体の比率よりもさらにモバイル検索の比率が高いことを表しています。つまり、簡単にいうと、日本で情報を検索する場合に、4分の3の検索がスマートフォンから行われているのです。

日本国内で2009年に行われた調査では、モバイル検索を中心に行なっている人は全体の0.6%程度で、PC検索を中心に行なっている人は全体の70%程度という結果でした。つまり、時代の変化により、人々の情報を得るための手段が大きく変化していると言えるでしょう。

PC検索とモバイル検索の比率は検索内容にもよる

上記では、検索内容に関わらないPC検索とモバイル検索の比率をご紹介しました。しかし、実際にはこれらの比率は検索する内容や業種によっても違いが出るということがわかっています。

たとえば、天気に関する話題では、モバイル検索を行う人が80%近くであるのに対し、BtoB関連の検索では50％以下となっています。また料理のレシピ、スポーツ・フィットネスに関すること、健康やファッション、インテリアなどに関する検索ではモバイル検索を行う人が70%以上です。比較的多い傾向にあるでしょう。一方で、投資や銀行、法律などに関する情報はモバイル検索の比率が60%以下になっています。

仕事上で使用するデバイスはやはりPCの方が圧倒的に多いため、このように仕事に関わるような分野の検索ではPC検索の割合が高くなる傾向にあると言えるでしょう。とはいえ、半数以上の検索がモバイル検索から行われているため、モバイルを優先したサイトの構築や運用が重要となります。

PC検索とモバイル検索のクリック率は？

ここでは、PC検索とモバイル検索のクリック率について詳しくみていきましょう。

PC検索の方がクリック率は高い？

検索結果が1位のサイトのクリック率は、PC検索では35.8%、モバイル検索では29.7%となっています。つまり、検索順位が1位のクリック率には6%もの差があることがわかるでしょう。

しかし、検索順位が2位以降のページのクリック数は、PC検索よりもモバイル検索の方がクリック率は高いという結果になっています。また、これらの差はサイトの検索順位が下がれば下がるほど大きくなっています。

これは、PCとモバイルではスクリーンのサイズが異なるためと考えられています。なぜなら、PC検索ではスクリーンが大きく、最初に表示されたページだけでも多くの情報を得られるからです。一方でモバイル検索では、最初の検索ページから得られる情報が少ないため、いくつものページをクリックして情報を得ようとする傾向にあると言えるでしょう。

PC検索とモバイル検索の違いは？

実は、PC検索とモバイル検索では、検索順位が異なっているというケースも珍しくはありません。ここでは、それらの違いについて詳しくご紹介します。

PC検索とモバイル検索は異なるもの

PC検索とモバイル検索の結果が異なるのは決しておかしなことではありません。たとえば、同じキーワードをパソコンとモバイル端末のどちらからも検索してみましょう。検索順位や結果には違いが現れるはずです。

これは、検索結果を裏付けるためのアルゴリズムがPCとモバイル端末で異なるのが理由となっています。モバイル検索では、よりスマホで見やすいサイトが評価されやすい傾向にあると言われています。

モバイルフレンドリーとは？

モバイル端末から見やすいサイトのことをモバイルフレンドリーなサイトと呼びます。たとえば、自社サイトがPC検索よりもスマホ検索の順位が低いという場合には、モバイルフレンドリーになっていないためとも考えられます。モバイルフレンドリーなサイトにするためにはスマホに最適化されたUIを使用した上で、ページの表示速度にも気を配ることが大切です。

まとめ

今回は、PC検索とモバイル検索の比率について、またクリック率の違いなどについて詳しくご紹介しました。現在は、モバイル検索が主流となってきているため、モバイルフレンドリーなサイトを目指した構築・運営が不可欠となります。デバイスやユーザーごとの検索結果の違いをしっかりと理解することが大切です。