【2022年最新版】動画マーケティングのメリットと相性の良い業界

企業が行うマーケティングにはさまざまな手法が存在しています。その中でも近年注目を集めているのが、「動画マーケティング」です。動画を使ったマーケティングによって成果を出すというものですが、実際にどのように運用するのかよくわかっていないという企業もあるでしょう。また、動画マーケティングの活用に向いている業界に関しては、より高い効果に期待ができます。

そこで今回は、動画マーケティングが向いている業界や注意点についてご紹介します！

動画マーケティングとは

動画マーケティングというのは、その名の通りマーケティングに動画を活用した手法のことです。テキストや画像などで訴求するというのが従来のマーケティングでしたが、動画視聴が一般的となってきた現代において注目されている手法の一つとなります。

これまで映像によるマーケティングといえばコマーシャルでしたが、スマートフォンなどのデバイスから閲覧可能な動画が加わる形となります。

動画マーケティングにおける目的

マーケティングに動画を活用する目的としては、3つ挙げられます。

1つ目は商品やサービス・企業などを知ってもらう「認知」です。動画そのものでダイレクトにアピールすることで印象づけます。

2つ目は「興味・関心」です。ダイレクトに伝えるだけでなく、注目を集めやすい内容の動画にすることによって興味や関心を持ってもらい、その後ユーザーが商品などに関して調べるなど、認知へとつなげます。

3つ目は「コンバージョン」です。マーケティングには購入や契約など、コンバージョンポイントが必ず存在していますので、動画によってコンバージョンまで誘導するというわけです。この3つの目的は動画に限らずマーケティングの基本となります。ただし、それを果たすにあたって動画だからこそ可能な表現が存在します。

動画マーケティングによるメリット

動画マーケティングによるメリットですが、まずは「伝えられる情報量の多さ」です。動画の場合音声や映像によって、テキストなどと比較した場合に圧倒的な情報を伝えることが可能となります。深く考えずにとにかく動画を見てもらえさえすれば伝えることが出来る、というのは大きなメリットと言えるでしょう。

視覚と聴覚に訴えることにより「印象に残りやすい」というのもメリットです。視覚的なアピールは画像でも出来ることですが、そこに加えて音楽など聴覚へのアピールが可能となる動画は印象に残りやすくなります。

また、近年では動画配信サービスが数多く存在しておりますので、「配信プラットフォームが豊富」であることもメリットです。配信プラットフォームが多ければその分だけ動画マーケティングを広い範囲で行うことが出来ます。

不動産業界は動画マーケティングに向いている

伝えることを得意とする動画マーケティングですが、さまざまな企業の中でとくに「不動産業界」に向いていると言えます。その理由は以下のとおりです。

わかりやすい形で物件の魅力や特徴を伝えることが出来る

物件の紹介は画像やテキストではいまいち伝わりにくい部分があります。建物や室内など、物件に対して興味を持つユーザーは基本的に細かい部分まで気にされる方が多いでしょう。そういった方にとって、画像やテキストによる情報では全てを理解することが難しいという印象を与えます。実際に自身の目で見てみないと安心できないという方も多いのです。

動画であれば、まるで実際に見ているかのような感覚で物件について知ることが可能となります。動画マーケティングにおいては、ユーザーが気にすると考えられるポイントをしっかりと考えた上で動画を構成すると反応も大きくなるでしょう。かゆいところに手が届くということを念頭に置くことが大切です。

内見がオンライン上で可能となる

物件を契約するにあたって、ほとんどの方は内見を行います。実際に物件を訪れて隅々まで納得がいくまで確認を行うのです。ところが、お住いの地域と物件で物理的な距離が離れている場合にはそう簡単に内見をすることができないでしょう。たとえば地方から上京するなどのケースが該当します。

そこで動画が活躍することになります。内見をイメージした動画を制作することで、世界中どこにいたとしても、擬似的な内見を実現することが出来るのです。動画を一つ制作するだけで、すべてユーザーが内見を動画で済ますことが可能となります。それは企業側にとっても余計なコストを取り除くというメリットまであります。

競合他社との差別化に繋がる

どうしても競合他社と埋もれてしまいがちな不動産業界において、ブランディングをはじめとする差別化はとても大切です。動画マーケティングによって、たとえばインパクトのあるスタッフをレギュラー出演させたり、構成を特徴的にしたりするなどの差別化をすることが可能となります。それは同時にブランディングにもつながるでしょう。

あらかじめコンセプトを明確にして、途中でブレることのないように注意しながら運用することによって、安心感をユーザーに対して与える効果に期待ができます。

動画マーケティングの注意点

これから動画マーケティングを始めようとお考えの企業もあるかと思いますが、いくつか注意点が存在します。せっかくマーケティングをおこなうわけですので、成功させるためにどのような点に注意すべきなのか知っておくようにしましょう。

ターゲットの設定

いきなり動画制作を開始してはいけません。まずはターゲットをしっかりと設定することがマーケティングを成功させるためには不可欠となります。動画によってどういったユーザーに対して訴求したいのかということです。年齢層をはじめとする、細かい情報を洗い出した具体的なペルソナを作成しましょう。ターゲットの設定が動画のコンセプトやテイスト、方向性を決定づける重要な要素となります。

情報を整理する

ターゲットの設定ができたら、情報を整理しましょう。動画では数多くの情報を伝えることが可能ですが、その反面整理されていなければ、無駄に長くなってしまったり散漫な印象だけを与えたりしてしまいかねません。

伝えたいポイントを明確にした上で、それぞれのポイントにおける伝えるべき内容を端的にまとめるのです。動画であれば、映像に対してナレーションで情報を補足するなど、さまざまな見せ方が可能となります。情報が整理されていることで訴求力が格段にアップするでしょう。

定期的な効果測定

動画マーケティングでは、定期的な効果測定が重要です。動画を制作して配信することで完了ではありません。むしろそこからがマーケティングのはじまりですので、定期的に動画の再生回数や再生時間など、確認できる数値をもとに分析を行います。

たとえば動画によって数値に違いがあるはずですので、数値の高い動画に関して何故高くなったのかを分析するのです。そこからヒントを得て、その後の動画に反映させることで反響や訴求力を向上させていくことにつながるのです。

まとめ

動画マーケティングでは、画像やテキストでは十分に伝えきれない部分や魅力を伝えられるというメリットがあります。とくに不動産のように、物件の特徴など実際に内見する代わりに動画によって知ることが可能となるのは大きなメリットとなるでしょう。

動画だからこそ伝えられる情報があります。また、再生回数などの数値によってユーザーの行動に関しても分析しやすいのです。不動産関連の企業は、早速取り入れてみることをおすすめします。