画像や動画を投稿するSNSであるインスタにはさまざまな機能がありますが、その中の一つに「発見タブ」があります。
自身がフォローしているユーザーの投稿のみが表示される、というのがインスタの基本となります。しかし、発見タブはフォローしていないユーザーによる投稿も表示されるものです。
アピールの機会として非常に有意義な項目ですが、うまく活用できていないアカウントも少なくありません。そこで今回は、インスタの発見タブについてご紹介します。
インスタの発見タブとは
インスタの発見タブについて、正確に理解していないがために活用できていないケースがあります。まずはどういった機能なのかについて、理解を深めましょう。
インスタの「発見」タブは、ユーザーが興味を持つかもしれないコンテンツを提供する目的で設けられた機能です。このタブに表示されるコンテンツには、いくつかのバリエーションが備わっています。
まず投稿です。フォローしていないアカウントの最新の投稿が表示されます。インスタのアルゴリズムは、ユーザーが興味を持つかもしれないトピックやカテゴリーを基に、表示する投稿を選択します。また発見タブでは、フォローしていないアカウントからのストーリーも表示されるのです。この機能は、ユーザーが新しいアカウントを見つけたり、自分の好みに合ったコンテンツを探したりするのに役立ちます。
他にIGTVも対象です。インスタのビデオプラットフォームであるIGTVの最新の動画も、発見タブで視聴できます。これにより、ユーザーは自分の興味に合った動画を探したり、新しいコンテンツを見つけたりすることにつながります。
最後はショップです。インスタの発見タブには、ユーザーが興味を持つかもしれない商品が表示されるショップ機能もあります。ユーザーが最近検索したり、購入したりした商品に基づいて、インスタのアルゴリズムが表示する商品を選択するのです。
このように、インスタの発見タブは、ユーザーが自分の好みに合ったコンテンツを見つけたり、新しいアカウントや商品を発見したりするのに役立ちます。
またインスタの発見タブに投稿が表示されることで、さまざまなメリットがあります。
新しいフォロワーを獲得できる
発見タブに投稿が表示されることで、まだフォローしていない人たちに自分の投稿を見てもらえます。基本的にはインスタではフォローしている相手の投稿を見ることになります。
興味がないコンテンツを見る必要はないため、それだけで十分、という方も少なくありません。しかし、発見していないだけで興味や関心を持つコンテンツがある可能性は否定できない部分です。
そんなユーザーにとって、発見タブは大きなきっかけになります。まったく関係がないユーザーの発見タブでご自身の投稿が表示されたことを接点として、興味を持ってフォローする人もいるかもしれません。不特定多数のユーザーの目に触れることになりますし、知り合いでない相手との交流に繋がるいい機会でもあります。
ブランドやビジネスの露出を増やせる
発見タブに投稿が表示されることで、露出が増えるためブランドやビジネスの知名度を上げられます。個人アカウントだけでなく企業が運用しているアカウントの場合には、とくにたくさんの人々があなたの投稿を見ることで、あなたのビジネスに対する関心を高められます。
企業アカウントはまず多くのユーザーに認知をしてもらわなければなりません。とはいえ、不特定多数のユーザーにアプローチするのは逆効果になりかねないため、慎重にならざるを得ない部分です。投稿内容を工夫することで、自然にアプローチができるのは大きなメリットです。
インフルエンサーやクリエイターとしての評価が上がる
発見タブに投稿が表示されることで、インフルエンサーやクリエイターとしての評価を上げられます。多くの人々があなたの投稿を見ることで、あなたが影響力を持っていることを証明できます。
企業アカウントと同様に、インフルエンサーやクリエイターは多くのユーザーの支持を集めることが重要です。新たなフォロワーを増やすチャンスになります。
他のユーザーとの交流を増やせる
他のユーザーとの交流を増やせる、というのもメリットの一つです。あなたの投稿にコメントやいいねをしてくれる人たちとのコミュニケーションを通じて、新しい友達やフォロワーを獲得できます。友人や知人だけのコミュニティだけでなく、趣味や関心ごとが共通しているユーザーとの大きな接点です。
以上のように、インスタの発見タブに投稿が表示されることには、多くのメリットがあります。ただし、競合が激しい分、良質なコンテンツを提供する必要があるため、投稿には十分な配慮が必要です。
インスタの発見タブのアルゴリズムとは
インスタの発見タブを最大限に活用するためには、アルゴリズムについて理解をする必要があります。
発見タブへの露出の考え方
インスタの「発見タブ」は、ユーザーに関連性の高いコンテンツを提供することで、彼らの興味や好みに合わせたコンテンツを見つけやすくすることを目的としています。そのため、インスタは、フォローしていないアカウントやトピックに関するコンテンツを「発見タブ」に表示することがあるでしょう。
「発見タブ」に露出されるためには、いくつかの方法があります。まずは「タグ付け」です。投稿に関連するタグを付けることで、そのタグに関心を持つ人々の目に留まりやすくなります。
インスタを活用している方ほど、タグによって関連付けられている投稿をよく閲覧する傾向にあるため、タグを付けるだけでユーザーの目に触れやすくなるのは間違いありません。
「シェア」による拡散も、効果的な手段の一つです。投稿を他のユーザーとシェアすることで、その投稿が多くの人々の目に留まり、露出が増える可能性があります。ユーザーにシェアしたいと思われるような内容を投稿するというのがポイントです。
「高品質なコンテンツ」であることも重要です。美しく、興味深く、有用なコンテンツを投稿することで、多くの人々の目に留まり、フォロワー数が増える可能性があります。
「ターゲット広告」によって効果を倍増させるというのも手段の一つです。インスタ広告を使用することで、自分のターゲット層に対してコンテンツを露出できます。
「インフルエンサーとのコラボレーション」を行うのも効果的です。自分のブランドやコンテンツをインフルエンサーと共有することで、そのフォロワーに露出できます。
インスタの発見タブに表示される投稿は、ショッピングモール内の店舗に近い考え方になります。たとえば、ショッピングモールでは、来店するお客様にとって評価が高い、あるいは需要がある店舗を積極的に展開します。インスタの発見タブも考え方としては同じです。ユーザーにとって需要がある投稿やいいねなどのリアクションが多い投稿を優先的に表示してくれます。具体的に評価が高い投稿の指標となるのは、「ホーム率」と「保存率」の2つです。
ホーム率とは
インスタのホーム率は、あなたがフォローしているアカウントの投稿が表示される頻度を表す指標です。インスタは、ユーザーが投稿したコンテンツをアルゴリズムに基づいて評価し、それぞれのユーザーが興味を持ちそうなコンテンツをより多く表示するようになっています。あなたがフォローしているアカウントが活発に投稿している場合には、投稿がより頻繁に表示される可能性が高くなります。
一方で、あなたがフォローしているアカウントがあまり活発でない場合、そのアカウントの投稿が表示される頻度は低くなることもあるでしょう。また、インスタのアルゴリズムは、あなたが以前に「いいね！」やコメントをしたアカウントの投稿を優先的に表示する傾向があります。つまり、あなたが興味を示したアカウントやコンテンツに関連する投稿が、より多く表示される可能性が高いと言えるのです。
投稿の評価を表す指標の一つである「ホーム率」ですが、「ホームのインプレッション数 ÷ フォロワーの人数 ×100」という計算式になります。評価が高いかどうかの基準は40〜50％が目安です。
たとえば、フォロワーの人数が1000人の場合、ホームのインプレッション数が400〜500であれば到達することになります。一般的にフォロワーの数が多いことが一番重要と思われているかも知れませんが、そんなことはありません。いくらフォロワーの人数が多かったとしても、アクティブでなければ意味がありません。
ホーム率は、まさにフォロワーのアクティブ率を表しているといっても過言ではないのです。フォロワーが多くなくても投稿がインプレッションされる数が多ければホーム率は高くなります。
保存率の目安
もう一つの指標となる要素が「保存率」です。ホーム率が安定して5割前後になった時点で意識するべき数値となります。計算式としては「保存数 ÷ リーチ数 ×100」です。目安となるのは2〜3％で、安定的にこの数値を維持できるように頑張りましょう。
インスタには投稿を保存するブックマーク機能が存在しています。通常の投稿に対する反応としては、いいねやコメントがありますが、保存は後で気軽に見返せる便利機能です。
投稿が保存されることは、ユーザーにとってあとで見返したいほど価値のあるないようであったことを表しています。保存率が高いことは、それだけ有益なコンテンツを提供しているという証です。
従って、より多くのユーザーの目に触れるべきと判断されて、発見タブへの登場確率がアップすることになります。
投稿の方向性を統一することでインスタ側にジャンルを認識させる
まずはホーム率のアップを目指し、その後保存率を目指すという流れがおすすめです。どちらも安定してきた段階で、投稿のジャンルに統一感を出しましょう。
発見タブに表示する際には、投稿のジャンルも判定基準に含まれます。たとえば投稿に統一感があることによって、そのジャンルの投稿に対するホーム率や保存率の高いユーザーにアプローチしやすくなるのです。
ジャンルが統一されていないと、どのユーザーの発見タブに表示したら良いのかわかりにくくなってしまいます。少しでも発見タブへの表示率を上げるために、投稿内容の統一化は欠かせません。
インスタの発見タブに乗らない場合に見直すべきポイント
インスタの発見タブになかなかのらずに苦戦することも十分考えられます。そんなときには具体的に以下の5つのポイントを見直しましょう。
掲載されやすい投稿内容かチェックする
まず気にしなければならないのは、投稿そのものが発見タブに掲載されやすい内容になっているか、という部分です。
発見タブに掲載されている投稿に共通しているのは、「目を惹く投稿」であるという点です。無数の投稿がひしめき合っているため、埋もれてしまうような投稿ですと発見タブには掲載されにくくなります。万が一掲載されたとしても、他の投稿のほうが目立ってしまうためあまり効果を得られないでしょう。
発見タブに掲載されることはゴールではありません。発見タブに掲載された上で、さらにその中から投稿内容をしっかりと見てもらわなければならないのです。どれだけ中身が良かったとしても、目を引かなければ気付いてもらえません。1枚目の画像で目を惹く工夫が求められます。
たとえば文字を入れたり、具体的な数値によって引きを強くしたりなどです。「必見」などのキャッチーなテキストを入れるだけでも反応は大きく変わります。
ホーム率と保存率の数値
ホーム率と保存率の数値を気にすることも重要です。先述の通り、発見タブに表示されやすい状態ではホーム率や保存率の数値が一定の基準を超えている必要があります。
発見タブになかなか投稿が掲載されない場合には、基準値を下回ってしまっているかも知れません。その状態では、いくら投稿をしても発見タブへの掲載に繋がりにくくなります。ホーム率を上げるためにアクティブなユーザーとの交流を積極的に行ったり、ついつい保存したくなるような投稿内容へと工夫をこらしたりしましょう。
とはいえ、どのようなコンテンツが保存されやすいのかは好みにもよります。多くのユーザーで共通しているのは、「有益な情報かどうか」です。画像だけで勝負するのはなかなか難しいため、有益な情報をまとめた投稿をすることで、多くのユーザーがあとになって見返したくなるようにするのがベストです。また見たいと思わせられるかがポイントですので、ご自身がそう思えるような内容を投稿しましょう。
保存を促す工夫
保存を促す具体的な工夫としては、必ず最後に「保存してね」のように保存を促すメッセージを入れるというのが挙げられます。たったそれだけではあまり効果はないのでは、と思うかもしれませんが、言うのと言わないのとでは大きな差があります。まず、訴求をしなければユーザーには伝わりません。繰り返し保存してね、というメッセージを入れることで、最終的に行動へとつなげることが可能となります。
あるいは、ランキングや◯選のように情報を比較するような内容も効果的です。一つの投稿から多くの情報を得られる点が、保存へと結びつきやすくなります。
その他にも、心理学を応用して投稿に要素を忍ばせるという方法も期待できます。客観的な視点で投稿を検証することも大切です。少なくともご自身にとって保存したくなる投稿内容でなければなりません。
コンテンツの質
コンテンツの質が低下している、あるいは一定の基準に達していない場合に、発見タブに掲載されない状態になります。たとえば過去に発見タブに掲載されていた場合には、そのころの投稿と現在の投稿を比較して、どういった違いがあるのかを冷静に分析しましょう。必ずヒントが隠されているはずです。
また、過去の投稿とテイストや内容が似通っている場合には、飽きられてしまっている可能性が考えられます。あるいは他のユーザーの投稿内容に似ている恐れもあります。オリジナリティがあり、なおかつ有益でなければなりません。いつの高いコンテンツであるかをしっかりと見極めましょう。
アカウントの統一感
アカウントの投稿内容に統一感があることが大切です。さまざまなジャンルに手を出してしまいがちですが、その結果発見タブに掲載されなくなってしまっては元も子もありません。投稿を一つずつ冷静に確認した上で、あまり反応がないジャンルや内容をピックアップし、減らしていくことが求められます。
一つだけのジャンルに統一できればそれに越したことはありませんが、実際に絞り込むのは難しいでしょう。最大でも3つ以内に留めることである程度の統一感を保てます。メインジャンルを決めて、他の2つはサブとして織り交ぜていくのがおすすめです。
まとめ
インスタの発見タブに投稿が掲載されることによって、多くのユーザーに認知されるようになります。フォロワーではないアカウントの目に触れやすくなるため、できる限り投稿内容にこだわって発見タブに掲載されやすくなるように工夫することをおすすめします。
個人アカウントは当然のこと、企業アカウントにとっても発見タブは重要です。早速、ホーム率や保存率を向上させるための取り組みを始めましょう。
もしかして『パスワード』がかかっていて読めない記事ありませんでしたか？
実はHIMOTOKUのLINE公式を追加している友達でしか見れない秘密のコンテンツを配信しています！
さらに、LINE公式の友達限定で無料個別コンサルも実施中！
お得情報が満載のHIMOTOKU ヒモトクLINE公式アカウントは下記のQRコードから！
↑バナークリックでもOK！
