検索結果で上位表示されたいけれど、なかなか思うように表示されずに悩んでいる、という方は多いのではないでしょうか。検索順位はアクセス数にも影響するため、できるだけ高い順位で表示されるようキープするための対策を講じる必要があります。検索結果の上位で表示するためには、検索順位の仕組みをしっかりと理解し、効果的なSEO対策が必要なのです。
そこで今回は、検索順位が上がる仕組みをはじめ、SEO対策のポイントについて詳しく紹介します。今回の内容を読むことで、SEO対策のキーポイントを詳しく押さえることができるでしょう。
検索順位が上がる仕組み
特定のキーワードを検索することで、それに対して適切なページと思われるものが、検索結果としてランキング表示されます。どのような仕組みで検索順位が決まるのか、ここでは仕組みについて見ていきましょう。
検索結果はアルゴリズムで決まる
なんとGoogleは「クローラー」というロボットを活用し、自動でWebサイトの情報収集を行っています。頻繁にWebサイト内容をチェックして、アルゴリズムに基づき評価をしているのです。それは検索ユーザーにとって、探している、求めている情報に対して関連性の高い結果を表示しています。
検索順位の上位表示されるのはなぜ？
検索順位は、200以上もの要素をもとにランキングに反映されています。「コンテンツの内容」はもちろん、「ページのボリューム」「タイトルタグ」「被リンク数」など、多岐に渡る要素から順位の決定が行われているのです。そのため、上位表示されるのは、Googleが考える「ユーザーのための情報」が成り立つコンテンツになります。
検索上位に表示されているのは、ユーザーに対して有益な情報を提供しているからなのです。
Googleが評価するコンテンツに必要なこと
Googleからの評価を受けられるコンテンツとは、一体どのようなものなのでしょうか。ここでは、Googleが評価するコンテンツに必要なことを紹介しましょう。
ユーザーのニーズに応えたコンテンツづくり
Googleはユーザーにとって有益な情報を評価し、それらを検索結果の上位に表示させるため、ユーザー第一のコンテンツづくりは欠かせません。それには、検索キーワードに対して「何を知りたいのか」「何を解決したいのか」など、ユーザーのニーズをとらえることが必要です。そうすれば質の高いコンテンツをつくることができるため、Googleが公表している重要な要素を満たせるでしょう。
ユーザーが使いやすいと思うUIを心がけている
実際のところユーザーファーストのGoogleが大事にしているのが、WebサイトのUIがユーザーにとっての「使いやすい」「見やすい」ものかどうかです。ユーザーにとって「使いやすい」ページだとGoogleが判断すれば、今まで以上に検索順位に良い影響を与えられるでしょう。ここでいう「使いやすい」のUIは、ページがすばやく読み込んで表示されることです。
読み込みが遅ければ、ページから離脱する可能性が高くなってしまうリスクもあります。表示速度は、ユーザーにしてみれば遅いよりも早いに越したことはありません。内容が良いページでもスピード感を失うと、評価されにくくなってしまうのです。
また現在はWebサイトをパソコン以外に、スマートフォンやタブレットなど、デバイスが多様化しています。そのため、どんなデバイスでも、どんな環境でも見やすいようにUIのデザインを整えることが求められるのです。
検索エンジンにコンテンツ内容を伝える技術
どんなに質の高い優れたコンテンツであっても、Googleにそのことが伝わらなければ、期待する評価を受けられません。なぜなら検索エンジンの順位は、ロボットがWebサイトをまわって「良いコンテンツ」を収集する仕組みだからです。そのため、検索エンジンにコンテンツ内容をきちんと伝える技術がなければ、Googleに価値をわかってもらえないでしょう。
Googleのクローラーと呼ばれるロボットが見るソースコード(HTML)を、適切に記述するなどの技術が評価につなげられるのです。
SEO対策の重要なポイント
Googleにおける検索順位の仕組みを理解することは、SEO対策を実施する効果を期待できます。ここでは、SEO対策の重要なポイントを紹介しましょう。
検索意図に応えている
何よりもユーザーファーストのGoogleより高評価を受けるには、ユーザーの検索意図に対応した情報がしっかりとコンテンツに含まれていることが必要です。ユーザーの検索意図を満たすためにも、何を知りたいのか、どんな情報を提供すべきかを、しっかりリサーチしてつくったコンテンツにしなければなりません。どんなに詳細にコンテンツを膨らませても、検索意図を満たす答えや情報がなければ、十分な評価につながらないのです。
フレッシュで正確な情報提供をする
たとえユーザーの検索意図を満たしている、求めている新しい情報であっても、信憑性に欠けるような嘘の情報であれば、ユーザーのためになるページという条件を満たせないでしょう。信頼できる情報をきちんとユーザーに届けるために、専門家が執筆や監修に関わったコンテンツも必要です。また、日々更新される「新しい情報」をユーザーが受け取れるためにも、常に最新情報へアップデートすることが求められます。
キーワードの配置に気を配る
Googleがどのようなコンテンツかを認識しやすいよう、キーワードの配置に気を配ることがポイントです。インデックスの段階できちんと適切に整理されなければ、良いコンテンツを制作しても順位が上がらないケースも考えられます。そのためにも、できるだけ自然な形でキーワードを配置することに気を配りましょう。
見出しタグを適切に使う
一般的にコンテンツの内容は、「タイトル」をはじめ、「大見出し」「中見出し」「小見出し」などの階層によって構成されています。ユーザーが見てこの階層構造について理解できる、さらにはクローラーが理解できるようにすることも重要です。そのため、見出しタグを適切に使ってコンテンツの階層を明確にしていきます。
そうすることで、クローラーが把握しやすい、理解しやすい丁寧なコーディングにもつながるのです。
どのデバイスでも閲覧しやすくする
ユーザーがコンテンツの内容を理解しやすくするためにも、どのデバイスも最適化することが必要です。どんなに優れたコンテンツであっても、ユーザーにとって閲覧しにくい、理解しにくいものでは意味がありません。パソコンで見やすく作られたページは、スマートフォンでは情報量が多くて見づらい表示になります。
どのデバイスで閲覧しても問題のない、ストレスを感じないようにするためにも、Webサイトを最適化しておきましょう。
読み込み時間の最適化に取り組む
ユーザーがWebサイトを閲覧したいときに、快適に閲覧、操作できるためにも工夫に取り組みましょう。サーバーの増強をはじめ、ユーザーの端末のキャッシュを残す、画像の遅延読み込みを実装するなど、読み込み時間の最適化が大切なのです。ユーザーがストレスを感じないような工夫や取り組みが、重要なポイントになってきます。
まとめ
検索順位を上げるには、がむしゃらに取り組むより、Googleの検索アルゴリズムについて理解して必要な対策を実施した方が効率的です。アルゴリズムの仕組みや詳細は公表されていませんが、「ユーザーファースト」の理念だけは徹底しています。ユーザーが目的を果たせるようなコンテンツを提供し、検索結果の上位表示ができるためにも、Webサイトをつくる側もユーザーファーストを心がけましょう。
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