デジタル広告やインターネット広告を使ってたくさんの顧客を集める際には、現在や今後のトレンドをつかむことが大切です。最新トレンドだけでなく、未来を正しくとらえることも、適切な広告展開につながります。
デジタルマーケティングの成功を目指す事業者のために、デジタル広告やインターネット広告における近年の状況をまとめました。こちらを参考にすれば、トレンドを踏まえたマーケティングを知り、集客のヒントを学べるでしょう。
デジタル広告・インターネット広告の最新トレンド
デジタル広告やインターネット広告は近年、拡大を続けています。そのなかでも動画広告、テレビメディアデジタルなどの成長が目立つ状況です。一方でプライバシー保護や信頼性の確保など、コンプライアンスの重要性も高まってきました。ここではデジタルマーケティングの現況についてまとめます。
デジタル広告・インターネット広告の市場は拡大を続ける
デジタル広告やインターネット広告は、今後も市場拡大を続けそうです。総務省によると、インターネットの広告市場が拡大傾向を示しています。2011年の広告費が約8062億円だったのに対し、2021年は約2兆7052億円まで伸びました。
参考：総務省「令和4年 情報通信に関する現状報告の概要」
広告に使えるプラットフォームの増加も、市場拡大の背景とされます。2010年代はYouTubeやInstagram、Twitterなどが主な媒体でした。2020年代はTikTokが新たに認知され、手軽に広告を宣伝できるようになりました。
今後も新たなプラットフォームが生まれれば、デジタルマーケティング市場の拡大につながるでしょう。インターネットは広告業界でもトレンドの最前線を行っており、今後も拡大を続けそうです。
動画広告の成長が目立つ
デジタル広告のなかでも、動画分野の成長が目立ちます。その背景はYouTubeやTikTokといった、動画系SNSの広まりです。YouTubeに関しては、YouTuberが市民権を得ており、彼らが商品宣伝をするケースもあります。TikTokでもTikTokerが認知され、インフルエンサーとしての宣伝役として認知される状況です。
総務省が2021年4月27日のデジタル市場競争会議で発表した「デジタル広告市場の競争評価 最終報告」によると、動画広告費用は2020年において約3862億円で、2019年から約121.3％の高成長率を示していました。YouTubeやTikTokなどの認知により、動画を使った広告を作りやすい環境になったからでしょう。
2020年代は、動画が広告の主流になる可能性があります。とくに短時間でインパクトを与えられる動画は視聴者に余分な時間を取らせず、シンプルに内容を伝えられるため世間で注目されるでしょう。以上からインターネットのなかでも、動画が広告のトレンドになっており、今後も個性的な宣伝動画に期待がかかります。
SNS広告は今後も安定を続ける
インターネット分野では、SNS広告もトレンドを担っています。2021年の「デジタル広告市場の競争評価 最終報告」によると、2020年の広告費が約5687億円で、前年比約116.1％を記録しています。多くの人にSNSを見る習慣があり、顧客開拓やリピーター確保を目指す企業にはそうした層がターゲットになるようです。
SNSの種類が増えたことも、市場拡大の要因といえます。2000年代はブログが中心でしたが、2010年代にTwitterやInstagram、Facebook、YouTubeなどが認知されました。2020年代にはTikTokも人気になっています。宣伝先としてのプラットフォームが増えており、戦略が多様化しています。このような背景もあり、SNS広告は2020年代もトレンドであり続けるでしょう。
テレビメディアデジタルも注目を受けている
テレビメディアデジタルも広告業界のトレンドになっています。これはテレビの放送事業者が提供するインターネットサービスです。主にテレビ番組の見逃し配信、リアルタイム配信などに関して広告を出しています。地上波のテレビ局も、インターネットへの関心を高めているのです。
2022年のテレビメディアデジタル広告費は、約358億円で、前年比約140.9％の急成長を見せました。
参考：電通「2022年日本の広告費」
地上波のインターネット進出や、番組の見逃しに対するフォローなどが評価されているのでしょう。2021年開催の東京オリンピックや、2022年開催のFIFAワールドカップなど大規模イベントの影響も見られます。以上からテレビメディアデジタルも、2020年代の広告のトレンドとして見逃せません。
デジタル広告・インターネット広告を取り巻く課題
デジタル広告やインターネット広告では、プライバシーの保護や信頼性の確保が課題です。企業による利用機会が増えたことから、コンプライアンスの徹底が重要視されています。ここではデジタル広告の課題について、詳細を見ていきましょう。
プライバシーの保護が課題になっている
近年のデジタル広告で課題なのは、プライバシーの保護です。世界各国で個人情報の取り扱いに関する法整備が進んでいます。個人情報が流出させられ、犯罪に悪用される懸念が強まっているからです。インターネットは世界中のどこからでもアクセスできるため、プライバシーへの配慮が欠かせません。
たとえばGoogleは2024年後半から、Webブラウザ「Chrome」のサードパーティであるCookieの段階的廃止を進める方針です。こちらもユーザーのプライバシー保護に基づいています。
そこで重要性が高まるのが、ファーストパーティデータになります。企業が自社サービスで得た顧客情報で、購買履歴やアンケートデータ、閲覧履歴などが含まれるものです。自社データから強みを見出し、ターゲット層を絞ったマーケティングが欠かせません。個人情報の流出に注意しつつ、健全なマーケティング活動を進めることが、今後の広告業界の課題です。
インターネット広告の規制強化により信頼性が重視される流れ
広告業界は規制強化を受け、信頼性の向上が課題になります。インターネット広告が日常生活に広まった結果、広告詐欺やブランドセーフティ確保などをめぐる問題が起きているからです。とくに詐欺広告をクリックすると、個人情報や資産を盗み取られるリスクがあります。このような動きが広まると、インターネットの信頼性が揺らぐでしょう。
近年は行政を中心に、インターネット広告に対する規制強化が見られます。たとえば2021年8月の薬機法改正では、虚偽または誇大広告などを出した事業者に課徴金が求められるようになりました。2022年6月には消費者庁が景品表示法をもとに、アフィリエイト広告の規制を強化しています。このように不当広告による利益を阻止する動きが広まっているのです。
事業者は広告を出す際、そのときの規制に従う必要があります。規制は時勢によって変わるため、知らず知らずに違反しないように注意が必要です。
デジタル広告・インターネット広告のトレンドは今後どのように変わる？
デジタル広告やインターネット広告は、今後も重要であり続けます。SNSマーケティングの重要性が変わらない一方、広告つきデジタルオーディオやメタバースなどの注目度向上が見込まれます。今後のトレンド予測について、以下を見ていきましょう。
SNSを使ったマーケティングの重要性は変わらない
SNSを使ったマーケティングの重要性は、今後も変わらないでしょう。今後の優先メディアとして、モバイル端末が注目されているからです。スマートフォンを使ってSNSを見るユーザーは、今後も多いと思われます。そうしたユーザーのニーズを研究し、適切なマーケティングを進めることが大切です。
自宅だけでなく、外出先でも手軽に見られるプラットフォームが重要です。スマートフォンを使って見るSNSにはTwitter、Instagram、TikTokなどがあります。スマートフォンユーザーの心をつかむために、こうしたプラットフォームをマーケティングに活かすことが大切です。今後新サービスを売り込むときは、モバイルで見やすいプラットフォームを活用すると、顧客を集めやすいでしょう。
検索広告の安定性は続く
検索広告は今後も安定して使われるでしょう。2020年のインターネット広告費のうち、検索連動型広告は約6787億円で、2021年には7991億円まで伸びています。
参考：電通報「「2021年インターネット広告媒体費」解説。ビデオ（動画）広告、ソーシャル広告、現在のトレンドは？」
SNSや動画などの分野が成長するなか、未だに検索によって事業者にアクセスする人が多いといえます。ユーザーから見るとほしい商品や解決したい問題がある場合、キーワードを使って情報を検索しがちです。適切なキーワードによって、検索上位に示されたサイトへアクセスします。
上位表示されるサイトには企業や、官公庁や自治体のような公的機関のものがあります。信頼性の高い情報をもとに、適切なサービスや問題への対処法を見出せるのです。以上から今後も検索エンジンの需要は高く、マーケティングに欠かせません。
広告つきデジタルオーディオの人気が高まる
日本国内では、今後デジタルオーディオが広告業界で注目されそうです。デジタルオーディオとはデジタル音声の一種で、ラジオのように音声だけで放送する形式です。PodcastやSpotifyなどの人気により、デジタルオーディオ広告も見逃せません。そのためこちらへ積極的な投資をする企業も増えるでしょう。
今後はデジタルオーディオのCMをきっかけに、バズる商品が生まれるかもしれません。商品の魅力をわかりやすく伝える自信があれば、デジタルオーディオの活用も考えてみましょう。
メタバースや3D広告の成長が期待される
今後の広告業界では、メタバースや3Dが新分野として注目されます。メタバースとは仮想空間の一種で、インターネット上で世界観を繰り広げるのが特徴です。ここで自分の分身であるアバターを登場させ、世界中のユーザーと交流したり、イベントやゲームを展開したりできます。そうしたユーザーを対象に、広告を流す事業者も現れるでしょう。
一方で3D広告は、見栄えのよさから注目を受ける可能性があります。LEDディスプレイを活用して、奥行きのある画像や動画を示せるからです。迫力のある画を作れるため、人目を引きやすいといえます。以上から新サービスや新商品によっては、メタバースや3Dを使った広告が効果的です。
Bingのシェア拡大が見逃せない
近年はBingのシェア拡大により、広告でも今後役に立つでしょう。BingはMicrosoft開発の検索エンジンで、Googleのライバルと目されます。Bingで特定キーワードでの上位表示を受けやすくなれば、そこから検索による顧客流入が広がるでしょう。
Bingの注目度向上には、Microsoftの対話型AIの開発も関わっています。同社は2023年5月に、対話型AI搭載版のBingを試験的に一般公開しました。ユーザーから見れば、対話型AIで問題の解決法を知り、それにふさわしい商品を検索で探せます。事業者から見れば、宣伝方法を対話型AIで引き出し、実践によって業績を上げられるでしょう。Bingは、対話型AIの活用によって経済活動を活発化させる可能性があります。
今後は巣立ち需要をつかむことが大切
2023年はそれまでの巣ごもり需要から、巣立ち需要への変化が予測されます。広告業界でも、巣立ち需要を意識したマーケティングが大切です。2020年の新型コロナウイルス感染拡大で、不要不急の外出自粛が叫ばれ、ネットショップを使った巣ごもり需要が広まりました。しかし2023年は感染症対策のほとんどが緩和され、通常の消費活動が本格化するでしょう。
以上から外出先での消費を本格化させる巣立ち需要が注目されそうです。たとえば日常生活でマスクをする機会が減少したため、口臭ケアや化粧品の積極的な宣伝が功を奏する可能性があります。このように巣立ち需要を味方につけて、新たに成長する企業が現れるでしょう。
ChatGPTが広告の生産性向上につながる
広告製作の面では、ChatGPTに注目してください。2022年にOpenAIからChatGPTがリリースされ、あらゆる質問に答えてくれることから爆発的な人気になりました。そのため広告製作の面でも、AI活用の機運が高まるでしょう。
広告を作るときはさまざまな作業が必要ですが、それをChatGPTでスムーズに進められるかもしれません。製作時は企画のためにリサーチから始まり、ターゲットやそれに対する訴求内容、構成、キャッチコピーなどを決める必要があります。しかし一連の作業で、AIのサポートを受けられるのです。ChatGPTを味方につければ、広告の生産性向上につながり、経費削減によって利益を確保しやすくなるでしょう。
今後はインパクトのあるデジタル広告・インターネット広告が重要
今後の広告は、インパクトがトレンドになりそうです。宣伝に使えるプラットフォームが多様化しているので、事業者は一瞬で多くの顧客の心をつかむことが重要になります。インパクトのある広告がトレンドになる可能性について、詳細を見ていきましょう。
消費者にとっても事業者にとっても価値の最大化が大切だから
インパクトのある広告で、消費者と事業者がwin-winになれる可能性があります。お互いがそれぞれ必要な物事について、価値を最大化できることが大切です。消費者にとっての価値の最大化は限られた支出から、コストパフォーマンスに優れた商品やサービスを利用できることです。事業者は広告活動による出費を抑えつつ、多くの集客や売上を果たさなければなりません。
消費者と事業者の各利益のポイントは、SNSやインターネットです。デジタルコンテンツの多様化により、多くの情報が世界中に飛び交っています。消費者はそこから理想のサービスを探し出さなければなりません。そこで事業者はほかの多くの情報と差別化するため、一瞬で消費者の心をつかむことが大事です。
SNSやインターネットは、短時間で見られる情報があふれています。そのため事業者は、一瞬で消費者の心をつかみ、彼らの利益を最大化できるサービスを提供しなければなりません。
挑戦的な言葉がバズる可能性
今後の広告業界では、挑戦的なキャッチコピーが話題になるでしょう。消費者の心を一瞬でつかむうえで、挑戦的な表現はふさわしいからです。ユーザーの記憶に残りやすく、世間のトレンドにもなりやすいでしょう。
挑戦的なキャッチコピーの効果を高めるには、ターゲットを絞ることが大切です。たとえば中年太りに悩む40代男性をターゲットにすれば、トレーニングの契機になるような一言を広告に盛り込みましょう。また10代の女子をターゲットにするなら、若者言葉をふんだんに使いつつ、商品の魅力をわかりやすく伝える手法が望ましいといえます。ターゲットに合わせた挑戦的なキャッチコピーは、インパクトを生み出してバズる可能性があります。
数字の使い方も重要視される
インパクトのあるキャッチコピーを生み出すには、数字の使い方も大切です。たとえば自社商品やサービスに関連するデータを示せば、信憑性が上がるでしょう。具体的な数字によって納得する人が増え、顧客流入につなげられます。
たとえば広告に使える数字として、顧客満足度があります。「97％」のような高い数字なら、多くの人が安心感を覚えるでしょう。また学習塾なら、利用者に限った合格率や、上昇した偏差値の数などを示せます。このように数字をキャッチコピーに盛り込めば、インパクトのある広告に仕上げられるでしょう。
個性的な写真や動画もトレンドになっていく
今後の広告業界では個性的な写真や動画も重要になります。たとえばInstagramでは画像、TikTokでは動画のインパクトが大切です。以上に加えて、近年では3D広告も話題になっています。一瞬または1秒目で心をつかめれば、顧客層拡大につながるでしょう。
文字だけで伝える広告は、見る人に伝えきれない可能性があります。羅列された文字を読むのは神経を使うので、面倒に感じる人がいるのです。しかし画像や動画は、サービス内容を一瞬でイメージしやすいので、インパクトを生み出しやすいといえます。見る人も面倒に感じず、興味を示すかもしれません。以上から今後の広告業界では、インパクト重視の写真や動画が主流になりそうです。
まとめ
デジタルマーケティングで成功するには、デジタル広告やインターネット広告のトレンドをとらえましょう。それだけでなく今後の需要変化を予測すれば、競合相手の少ない手法で顧客を集められる可能性があります。近年のSNSや動画広告の流行から、今後はインパクトのある広告がトレンドになりそうです。
以上を踏まえて、広告制作時はトレンドを積極的に取り入れ、一瞬で顧客の心をつかむ内容に仕上げてください。
もしかして『パスワード』がかかっていて読めない記事ありませんでしたか？
実はHIMOTOKUのLINE公式を追加している友達でしか見れない秘密のコンテンツを配信しています！
さらに、LINE公式の友達限定で無料個別コンサルも実施中！
お得情報が満載のHIMOTOKU ヒモトクLINE公式アカウントは下記のQRコードから！
↑バナークリックでもOK！
